автор:

розничный спрос на госсимволику в стране вялый. Поэтому государство, как держатель бренда "россия", зарабатывает, например, франчайзингом. По данным мнс, за использование наименований "россия", "российская федерация" и производных только за i квартал в казну поступило 1,3 млрд. Рублей. Спрос на продукцию с использованием госсимволов растет на 10-15% в год. Наиболее крупными производителями флагов, включая российский триколор, являются компании биар, "флаги мирового класса", "еврофлаг", "флагман" (не путать с водкой) и "московские флаги". Кроме них существует огромное количество мелких компаний, к которым нередко приходят заказы даже из администрации президента или госдумы. По правилам перед тем, как начинать производить герб рф, нужно согласовать его макет с главным геральдмейстером страны - георгием вилинбаховым. Но делают это далеко не все. Оно и понятно: по словам самого вилинбахова, "производство государственной символики регламентируется только этическими соображениями, никаких законодательных актов не существует". В результате деньги на "россии" делают все кому не лень, правда, перевести этот бизнес в разряд большого пока не удалось никому. Даже у наиболее крупных игроков - производителей флагов и гербов - на долю госсимволики приходится около 25% от всего объема продаж. Все остальное - символика фирм, субъектов федерации, муниципалитетов и пр. В то же время в "евромарке" (дилер "еврофлага" в московском регионе) утверждают, что в последние полгода финансово-промышленные группы заказывают госсимволику значительно охотнее. Директор коммуникационной группы magic box олег лещук считает, что "увлечение государственной символикой - это не более чем дань моде, культивируемой самой властью". Мода недорогая, стоимость российского герба - от 2000 рублей до $500, флагов - от 40 рублей до 1000 (большой фасадный). Герб для президентского самолета, изготовленный питерской компанией "образъ", стоил около $3 тыс. Гендиректор компании "флаги мирового класса" станислав захаров отмечает, что помимо стандартного набора (герб и флаг) все большей популярностью пользуются бюсты и портреты главы государства. Также востребованы копии президентского штандарта (обрамленный бахромой квадратный российский флаг с вышитым на нем гербом. - "Профиль"). Формально президентский штандарт становится таковым только в присутствии самого президента (в его резиденции или на официальных встречах). Однако на практике приобщиться к символу президентской власти желают многие. Повешен по собственному желанию говоря терминами фондового рынка, государство выступает "быком", пытающимся задрать цену на госсимволику и символы президентской власти. До сих пор львиная доля заказов на производство госсимволики идет со стороны самих госструктур. Или - окологосударственных: опрос руководителей крупнейших банков показал, что наибольшей патриотичностью отличаются близкие к власти банки - сбербанк, внешторгбанк, банк москвы и газпромбанк. Частные банки и страховые компании оказались как бы по другую сторону баррикад, предпочитая тратиться на атрибуты делового декора, а не на геральдические символы и портреты человека, пожелавшего удвоить ввп. Старший вице-президент мдм-банка илья разбаш отметил, что "в банковском деле, годами взращенном явно не на политике, при оформлении головных офисов уместнее смотрятся предметы искусства". По словам же представителя негосударственной компании "ингосстрах", в ее офисах придерживаются делового стиля оформления, а использование символов государства - личный выбор сотрудников. В "росгосстрахе" - компании с государственным участием - тоже нет статьи расходов на государственную символику. Как заявил статс-секретарь компании игорь игнатьев, у него в кабинете действительно висит портрет нынешнего президента, но сия инициатива сугубо личная, что называется, по зову сердца, а не по приказу свыше. Каждому по вере его недавно аналитический центр юрия левады опрашивал россиян, выясняя их отношение к распространению продукции с изображением путина. Оказалось, что в целом отношение негативное, хотя имеет явную тенденцию к улучшению. Так, если в 2001 году лишь 8% россиян считали, что подобные акции укрепляют авторитет президента, то к 2004 году этот показатель был почти удвоен - 15%. И напротив, доля тех, кто считает, что подобная продукция вызывает насмешки и представляет президента в невыгодном свете, сократилась с 42% в 2001 году до 29% в 2004 году. Можно подсчитать, сколько приносят портреты и бюсты путина президентопродавцам. Согласно опросу центра юрия левады, 3% взрослого населения страны (а это около 110 млн. Человек) уже приобрели один из этих предметов. Портрет президента стоит от 100 рублей до нескольких тысяч долларов. Если взять за базу минимальную цену, то получится, что на изображения путина граждане страны потратили с момента его первого избрания президентом около $11 млн. Но это самая скромная оценка, поскольку в кабинетах чиновников и бизнесменов зачастую висят явно не сторублевые, а гораздо более дорогие портреты. Социологический опрос выявил еще одну категорию граждан, которые "еще не приобрели, но хотели бы купить" портрет или бюст путина, - 11%. Нетрудно подсчитать, что производители соберут с них еще как минимум $40 млн. Специалисты центра юрия левады отмечают также, что в основном покупатели "путина" - с образованием ниже среднего, жители малых городов, а также те, кто голосовал за "единую россию" на выборах в госдуму: за счет таких граждан и будет расти рынок. В шоколаде поскольку "портретный" бизнес и производство флагов отличаются высокой конкурентностью, производители выходят в смежные сегменты рынка, изобретая все новые продукты, связанные с образом президента. В челябинске предприимчивые студентки открыли бар под названием "путин" (по неизвестным причинам всего через несколько месяцев работы он был закрыт). Потомок и полный тезка легендарного летчика николая гастелло прославился на всю страну, став продюсером проекта "поющие вместе", где две девушки ангельскими голосами распевали: "такого, как путин, полного сил // такого, как путин, чтобы не пил" и пр. По словам самого гастелло, текст песни "согласовывался только с собственным вкусом". На обложке альбома, выпущенного cd land с первоначальным тиражом 10 тыс. Экземпляров, - картина, где президент россии обнимает исполнительниц этого хита. Есть на диске и англоязычная версия песни - you must be like putin. Однако за рубежом релиз не выходил - возможно, по просьбе российских властей. Но самое знаменитое изображение президента россии, не согласованное с ним самим, - шоколадный портрет, изготовленный фабрикой "конфаэль" в ноябре 2003 года. Виталий пономарев, художник фабрики, выполнял сей шедевр из горячего шоколада по древнекитайской технологии. На изготовление сладкого "путина" размером 30 на 48 см у кондитера ушло восемь часов. Как говорит председатель совета директоров фабрики "конфаэль" ирина эльдарханова, шоколадное произведение было одним из четырех картин, которые украшали стенд российского предприятия на международном шоколадном салоне в париже: "в нашу задачу входило оформить российский стенд так, чтобы его сразу узнали и запомнили. Поэтому мы сделали четыре картины: портрет президента, московский кремль, петропавловскую крепость и разводные мосты санкт-петербурга. Вскоре после выставки на фабрику стали поступать заказы. Однако администрация президента ход бизнесу не дала, наказав шоколадникам в случае, если будут заказы на изготовление портрета, не выполнять их". А вот московскому заводу "кристалл" повезло: с декабря прошлого года он начал производить водку "путинка". Как известно, контрольный пакет акций "кристалла" принадлежит государству и управляется фгуп "росспиртпром". А президента не спросили, так как название напитка якобы не связано с его фамилией. По словам гендиректора завода александра романова, путинка - это старорусское название пути или дороги. Как сообщили в "росспиртпроме", ежемесячные отгрузки "путинки" составляют 200 тыс. Декалитров. А значит, при средней розничной цене 100 рублей за поллитра ежемесячная выручка продавцов составляет $13,8 млн. График 1. Какие государственные символы вызывают у вас наибольшее уважение? (%)

государственный гимн 35

государственный флаг 28

столица москва 22

государственный герб 21

должность президента 12

ничего из перечисленного 12

затруднились ответить 10 источник: аналитический центр юрия левады. Опрос проводился в августе 2003 года по всей россии, респонденты могли выбирать более одного варианта ответов. График 2. Хотели бы вы приобрести бюст или портрет в.В. Путина (%)

2001 год

2004 год (1) (2) (3)

уже приобрели менее 1 3

не приобрели, но хотели бы приобрести 9 11

не приобрели и нет желания 87 81

затруднились ответить 4 5 источник: аналитический центр юрия левады. График 3. По какой причине возрастает использование госсимволики (% от тех, кто считает, что использование госсимволики возросло)

это часть государственной политики 48,3

растет чувство патриотизма, национальное самосознание в обществе 36,3

сми активно пропагандируют госсимволику 29,5

деятельность компаний и организаций, занимающихся госсимволикой 15,2

условия текущей экономической стабильности 13,3

затрудняюсь ответить, нет ответа 7,6 источник информации: комкон - специально для "профиля". Было опрошено 650 жителей москвы в возрасте от 12 лет. Оно нам надо председатель законодательного собрания санкт-петербурга вадим тюльпанов: "российская символика печатается и на кружках, и на футболках, и на значках, и на кепках фабричным способом. Но это такое проявление патриотизма на американский лад. Именно американцы выставляют свою любовь к родине напоказ, как торговый бренд. Видимо, в этом есть некий смысл, но, на мой взгляд, русской традиции такой агрессивный патриотизм чужд. Хотя, может быть, и напрасно". Управляющий делами мэрии калининграда леонид донских: "спрос на символику действительно увеличился. Это означает, как мне кажется, то, что россияне начинают гордиться своей страной. Может, у нас скоро каждый перед домом государственный флаг вывесит". Менеджер дизайн-студии "три д" (калининград) игорь дмитриев: "чувство меры надо иметь, чтобы грамотно эту самую символику использовать. У нас один клиент заказал недавно расписать белый чайный сервиз: снаружи - в цвета российского флага, а внутри каждой чашки - орла золотом. Сказал, что презент готовит для делового партнера из индии". Лидер петербургского "яблока" максим резник: "может быть, рост спроса вызван тем, что просто официальных кабинетов стало больше? ведь, как обычно, если в россии проводится административная реформа, то, значит, чиновников становится больше в разы". Губернатор приморского края сергей дарькин: "за последние несколько лет действительно увеличился спрос на продукцию с государственной символикой. Такой сувенир - отличный подарок иностранным делегациям, гостям. Можно и у себя дома поставить, ведь быть патриотом своей страны - это хорошо". Мэр нижнего новгорода вадим булавинов: "администрация нижнего новгорода не использует сувенирную продукцию с государственной символикой, только с символикой города. Обычно мы дарим книги, альбомы, изделия художественных промыслов с символом нашего города - изображением оленя". Товаровед большого гостиного двора (санкт-петербург): "мы пытались торговать флагами в отделе культтоваров. Причем количество их было совсем небольшое. Но даже несмотря на это, дела пошли не очень хорошо. В общем, остатки пришлось продать по безналичному расчету, а не через торговый зал". Директор по производству рекламного агентства "петра" (новосибирск) лилия зарипова: "не могу сказать, что новосибирский рынок подобной продукции растет. Например, недавно мы делали сувенирку для фсб. Никакой госсимволики - флагов, портретов президента - они не заказывали, им вполне хватило символики их ведомства". Директор центра рекламных кампаний "креатика" (барнаул, алтайский край) елена аралова: "у нас наполовину обновился краевой совет народных депутатов. Пришли люди, которые никогда раньше в политике не были, сейчас им нужно как-то закрепить свой новый статус, а портреты путина и флаги - один из способов подчеркнуть свою принадлежность к власти". Продавец сувениров (санкт-петербург, торговые ряды возле храма спаса на крови): "не припомню, чтобы товар с государственными символами покупали соотечественники. Я их понимаю: с трудом могу представить себе вменяемого россиянина, который просто так, для собственного удовольствия, вдруг решит повесить дома триколор. Только на работе, да и то в силу служебных обязанностей. Причем главным кабинетным государственным символом сегодня выступает даже не флаг, а портрет президента на лазоревом фоне". pr-Менеджер мтс (новосибирск) антон калтыгин: "если рост продаж такой символики есть, то он, возможно, связан с чемпионатом европы по футболу. Я думаю, болеть за российскую сборную по футболу - сегодня самый искренний вид патриотизма. В стенах нашей организации я повышенного спроса на госсимволику не замечаю - вон у моего заместителя ильи стахеева на стене висит фотография путина, а рядом портрет самого ильи в два раза большего размера". //Источник информации: профиль //дата источника: 14.06.2004