Надежда морозова не жалеет пропавших идей. Тем более, что они все равно где-нибудь да выплывут. "Может, потом пожалю, - говорит. - А сейчас не жалко - у меня идей слишком много...".

ПОсле такого признания вопрос о творческом кризисе, мучительных поисках вдохновения испустил дух, еще не родившись. Со всеми бывает - как без этого... Но если в голове все время роятся идеи - лови за хвост и воплощай - творческий поиск уже становится понятием конкретным, прикладным.

Искомое: как приложить идею к веществу...

Нет, это тоже неверно. Дремучее заблуждение насмотревшегося tv невежи - будто модельер, повитав в облаках и насобирав там самых несбыточных задумок, падает в уютное кресло, говорит...

"Хочу то, это и вон то", - щелкает пальцем и, по щучьему веленью, или после пары звонков в специальные магазины, на него дождем посыплются и ткани, и фурнитура, и нитки, и все, что душеньке угодно. Если кто и может позволить себе роскошь подбирать материал под идею... Сколько их, этих супер-кутюрье всемирного масштаба?

а простой... Так и хочется сказать "советский"... Модельер, которого судьба забросила далеко от парижа и даже от москвы - ну, хотя бы в тюмень - уносится в мечтах не дальше родного склада, для которого берут, что есть и на что хватает... Там, на складе, обнаруживаются порой очень приличные ткани. Но все же их не подбирают под идеи - это идеи подбирают под них.

Или проще: "когда у тебя куча денег, ты можешь руководить процессом, а когда у тебя денег совсем нет, то процесс руководит тобой.".

И Надежде морозовой приходится объяснять, как сильно отличается лощеная картинка с телеэкрана, все эти якобы прямые репортажи из-за кулис модного мира, от подлинной реальности пусть провинциальной, но все же профессиональной моды. И объяснять, подозреваю, не в первый раз и не во второй - мне, им, вам... Нам. Обывателям, как неласково величает надежда юрьевна всех не знающих, но берущихся судить.

Слово с оттенком укора, уничижения, хотя быть обывателем само по себе не плохо и не обидно... Каждый обыватель спец в чем-то своем. Пусть даже на "троечку", но спец... Только дилетант не полезет со своим пониманием, скажем, к таксидермисту, потому что знать не знает, что это за фрукт такой

- таксидермия, а одежду-то мы все носим. Значит, и в моде все худо-бедно разбираемся. Или думаем, что разбираемся... Хотя познания наши сводятся к стандартному магазинно-рыночному набору, несложным "бурдовским" шаблонам, да к тем самым телекартинкам, которые восхищают или заставляют брезгливо морщить нос - черт-те, тоже мне мода называется...

Но это "черт-те что" всегда делается с расчетом - не на нас, так на кого-то еще, и не на прямую, так рикошетом... "Мода, хотя многие об этом не подозревают, - понятие экономическое, - объясняет надежда морозова. - Эстетическое, конечно, тоже.

Но здесь обязательно все просчитывается - и спрос, и покупательская способность... Если получается слишком дорого, отказываются от производства модели - все равно ее никто не купит.".

О Таких нюансах и правда редкий смертный задумывается. Хотя сейчас уже все знают, что бывают магазины дешевые и бывают дорогие - в дешевых продается то, что сшито из дешевых тканей дешевой рабочей силой и без особого надзора за качеством, а в дорогих вроде бы наоборот... Знают, а про себя думают, что покупать в дорогом это с жиру, можно и на рынке прилично одеться. А уж идти к портному и вовсе - блажь. Фасон, ткань, подкладка, пуговицы, молнии и все такое прочее, езда туда- сюда, примерки... Морока. И еще неизвестно, что получишь. То ли дело - пришел, увидел...

Темнота. Несчастные люди. "Им просто не попадались настоящие профессионалы! - восклицает надежда морозова. - Не повезло им.".

ЕСть и другие - у кого к ширпотребу душа не лежит, ноги по пути на рынок отнимаются, а в фирменный бутик кошелек не пускает. "Кто ощущает себя в жизни как единицей самостоятельной, индивидуальной и требующей определенного ухода и присмотра за собой". Такие и шьют на заказ. Или выбирают из готового, но выпущенного небольшими партиями, модного, но не как у всех, недорогого, но качественного:

такого, например, как делают на отделении сервиса тюменского государственного колледжа профессионально- педагогических технологий, в прошлом скромно именовавшегося пту n 16... В нем, кажется, учили на трикотажников. И сейчас тоже учат. А еще на экономистов, юристов... Все как у людей.

Отделение же сервиса - по изначальному профилю - готовит швей, портных, технологов, конструкторов, а с этого года даже модельеров... Есть в колледже цех швейный и цех вязальный.

Есть японские машины с компьютерами. Есть лаборатория высокой моды, которой и заведует надежда морозова, выпускница абрамцевского художественно-промышленного училища и омского института сервиса, художник-технолог швейно-трикотажного производства, модельер... Генератор. "А если генератора нет, не будет электричества, и всего остального тоже не будет".

Она не считает, что занимается "высокой модой". Скорее уж модой свободной. Не зря же существующий при колледже театр моды называется "либерти"...

Свобода в моде, само собой, понятие относительное. Все по тем же рыночно-экономическим причинам. А еще по психологическим... Потому что приучены к стандарту, и сколько бы ни было вольностей в современном "прогрессивном моделировании", сколько бы ни твердили про снятие всех запретов, про то, что делать теперь можно, что угодно, из чего угодно и как угодно, засевший в голове стандарт продолжает делить на сочетаемое и не сочетаемое, допустимое и недопустимое, положенное и не положенное...

Впрочем, в разряд "простых советских модельеров" надежда юрьевна как раз не попадает. Ей нравится современная мода, и нравится именно за то, что разная, - даже "безумные идеи, которые возникают у некоторых молодых модельеров", могут надоумить на что-нибудь этакое...

Мне надежду морозову отрекомендовали как сторонницу минимализма. "Нет, что вы, - удивляется она. - Может быть, только в конструкторской части - не люблю я вычурную форму... А вот с цветом работать люблю. И с фактурой.

Декоративные эффекты иногда использую.".

ПОказывает свеженькую свою коллекцию, которая еще в работе... "Лаконичную по цвету". Черный, красный, белый в оттенках и сочетаниях. Все трикотаж... Который вяжут тут же, в соседнем здании.

Удобно - своя производственная база. Вся цепочка: придумать - связать/сшить - показать... Но и свои ограничения. Все-таки колледж, здесь "эти процессы - творческий, производственный, обучающий - очень плотно связаны", и коллекции делаются не просто из любви к искусству, а с расчетом на "определенное производство".

"Так легче работать - когда вся коллекция из одного материала.

Пока...".

НО и не дожидаясь того, что будет "потом" - после "пока" - надежда морозова создает комбинированные коллекции, где и ткань, и трикотаж. Или просто ткань. Черная, цветная... Месяц, два. Три - уже много. А идеи, они зреют столько, сколько им нужно. Чтобы быть отринутыми без колебаний, если не годятся в команду.

Можно, конечно, делать и отдельные вещицы, штучные, вне ряда и контекста. Но - зачем? модельеру интереснее работать с коллекциями - потому что сложнее... И только так можно повысить профессиональный уровень. Ступенька за ступенькой.

Чем больше работаешь, тем больше совершенствуешься.

Тут, собственно, ничего нового нет - модельер ты или дворник... Но модельеру, убеждена надежда морозова, необходим именно большой "коллекционный" опыт. Это, собственно, признак профессионализма.

Как? - уже другой вопрос. У каждого своя метода... Надежда морозова, например, не делает эскизов. Не рисует. А сразу берется за материал. Делает одну модель, другую... "Просто в этом состоянии нужно себя в рамках держать. Знать для себя, что должен сделать, чтобы все это целостно смотрелось, а что - даже если это очень хорошо - необходимо отбросить безжалостно, потому что в общую концепцию не вписывается.

Коллекция это... Тот же самый фарфоровый сервиз, в котором все чашки, блюдца органичны, подходят по цветовой гамме, по форме, по архитектонике, превращая сервиз в единое целое. Так же и с коллекцией - вещи должны друг друга дополнять, развивать заданную тему, а не уводить куда-то в сторону.".

ВОобще-то в представлении того же несчастного обывателя словечко "коллекция" все равно что хорошая фирменная этикетка. Или, скорее, дополнение, придающее ей, этикетке, солидности... Платье из коллекции такого-то. Коллекционная вещь. Авторская, в общем, работа - только для тебя, друг.

Неважно, если имя совсем незнакомое - и так ясно, что диор и лангерфельд тебе не по карману. А все равно - эксклюзив.

Другой хороший человек для тебя расстарался...

Вот на такие крючки нас, доверчивых, и ловят.

И на крючки, и в садки, и в сети... Рассказывают сказки про золушек, которые становятся не принцессами, а моделями, да про фей-модельеров, которые машут сантиметрами и лекалами, как волшебной палочкой. Взмахнут - и готово платье...

"С маркетинговой точки зрения это абсолютно верно, а всех нюансов реального процесса никому не надо знать... Там все давным-давно вычислено, установлено, как надо себя вести в той или иной ситуации, в зависимости от политики данной фирмы - например, надо ли идти на скандал в показе или не надо... Это интересно, захватывающе, и для нашей ментальности, может быть, необычно. Там, бывает, все на противоречиях построено - а эти противоречия, как ни странно, потом приносят деньги.".

ОДним из способов такое противоречие изладить может быть внешний вид самого модельера, который в конце обязательно выйдет на подиум. Одетый во что-то, совершенно не похожее на его же собственные модели. Для контраста. Или для гармонии - в стиле только что показанной коллекции. Или еще как-нибудь - со смыслом, который так, с ходу, и не отгадаешь. "Для нас показы все еще развлечение, а для них - зарабатывание имиджа и репутации для своей фирмы. Поэтому там все строго оговаривается и разграничивается...".

НО, между нами, в каком обличье модельер "засветится" во время показа, не главное. А главное - чтобы сам показ прошел тип-топ. "Раньше, когда я была молодой и незрелой, меня этот вопрос очень занимал, а сейчас мне неважно, как я одета. Да у меня и времени-то нет об этом думать, у меня куча других проблем." В общем, если ты весь вечер, в мыле, бегаешь за кулисами, сдувая пылинки с наряженных в твои творения манекенщиц, то имеешь полное право облачиться как бог на душу положит. "Жизнь за сценой имеет свои прелести". Если, конечно, у тебя нет кучи помощников, которым ты за это платишь, и твое явление народу не входит в программу шоу...

Вообще-то помощники у надежды морозовой имеются - хотя так было не всегда. И если уж на то пошло, на данный момент она не единственный штатный генератор в электрической схеме колледжа... А для творчески настроенных студентов даже проводится зайцевский конкурс молодых модельеров.

Кстати, о конкурсах. Один случился как-то в петербурге - надежда морозова участвовала в нем и даже что-то такое получила... Но не хочет об этом говорить. "Да, участвовали. Да, получили. Но это было давным-давно и на нашу дальнейшую жизнь нисколько не повлияло... Приятно, конечно, когда тобой гордятся. Но еще приятнее, когда ты сам посмотрел, оценил и решил для себя, что в принципе идешь правильным путем. А конкурсы очень субъективны, серьезно к ним относиться нельзя.".

ЭТо вовсе не значит, что в них не надо участвовать. "Сейчас нас приглашают на фестиваль в новосибирск. Наверное, поедем.

Новосибирск в этом смысле очень сильный город: там есть институт легкой промышленности, в свое время был очень сильный дом моделей - как сейчас, не знаю... И швейная фабрика была сильная, качественные вещи выпускала. Хотелось бы посмотреть.".

КАкую коллекцию повезут, еще не решили. Благо, есть из чего выбрать. Черная была коллекция, цветная... Названий у них нет - не любит этого надежда морозова. Рассказывает и смеется:

вот это называется "мое", "мое", "мое"... А то - "не мое", "не мое", "не мое"... А на юбке вывязано, что тюмень столица сами знаете чего.

Дальше...

Надежда юрьевна кивает на ворох материи в углу: "вон еще мысль зреет". Что-то теплое и толстое. Осень-зима... Не для новосибирска, конечно. Для себя...

Не в том смысле "для себя", чтобы задать себе творческую задачу, решить ее, полюбоваться красотой решения и почувствовать, что профессионально подрос. Это важно, необходимо, обязательно. Но не менее важно замкнуть цепочку.

Придумать - сшить - показать... Чего не хватает? правильно - "продать".

"Раньше у нас все обходилось индивидуальными заказами.

Теперь меня это положение уже не устраивает. А устраивает хотя бы мелкосерийное производство. Это более рентабельно.

Да удовлетворение дает - чем больше людей твои вещи носит, тем тебе приятнее.".

ВОт новая коллекция - совершеннейшее прет'а'порте, запустить ее в производство милое дело. И чтобы это дело состоялось, задумали устроить специальный показ для "заинтересованных лиц" вообще и торговых людей в частности. Чтобы поближе познакомиться и послушать, что скажут... Ничего такого раньше не делали, но пока это, кажется, единственный путь к потребителю.

А торить его необходимо. "Без производства, без экономики моды быть не может - это ее опора. И если такой опоры нет, мода существует в виде декоративного дополнения к жизни.

Что, я думаю, большинству модельеров не по вкусу." И посему профессиональные модельеры находят для себя занятия более перспективные, уходят туда, где можно "хоть что-то заработать", уверяет надежда юрьевна.

Парадокс, казалось бы. Уж с такой-то профессией деньги надо если не лопатой, то хотя бы совочком подгребать... Ну да, чужая жизнь всегда малиной кажется.

Но и правда, небольшое швейное дело может быть очень даже благодатным. Если сам созрел, потребитель готов и возможности имеются. "Не даром сейчас организуется столько маленьких фирмочек, которые занимаются мелким пошивом. В москве - так просто бум... Если вы пройдете по магазинам и посмотрите на этикетки, то увидите, что половина всего товара из москвы привезена. А провинция спит. И тюмень спит. Есть, конечно, попытки...".

И Те самые "фирмочки" есть. Только в них, оказывается, редко встретишь профессионального модельера. Потому что фирмы эти по большей части не пытаются создавать моду, а, так сказать, на ней паразитируют...

"Они что-то увидели в каталоге, или тетя маша им с рынка принесла образец - они и шьют. Всю их деятельность в основном определяет потребитель, рынок. С одной стороны, это хорошо - стимулирует, поддерживает тонус. Но с другой - рынок, дикий, стихийный, превращается в диктатора. Носят сегодня красный цвет - все начинают шить из красного, причем быстро, пока мода не прошла...

И получается, что ты всегда вторичен, и цены тебе навязывают - ты ведь все равно эти вещи будешь продавать дешевле, чем мог бы, если бы делал более интересные и качественные авторские... Ну, не авторские, а более творческие модели. Не даром же сейчас так много стилей, так часто меняются цвета...

Все же с экономикой связано. Вчера был в моде красный, сегодня вернулся черный. Надо перестраивать производство, снова заполнять рынок. А потребитель на лапках бежит в магазин и покупает черный пиджак, красный - выбрасывает...

Утрирую, конечно. Но в любом случае, надо руководить рынком... А нами пока рынок руководит.".

ВПрочем, для потребителя, пожалуй, разницы никакой - рынок ли заставляет его бежать за новым пиджаком или этих самых пиджаков производитель, рынком управляющий. С другой стороны, хорошая организация процесса никому не повредит.

И одним из организующих начал могла бы стать осознанная специализация... "Общая наша ошибка - создают люди предприятие, не понимая, для какого потребителя будут работать. Тут, конечно, нужны маркетинговые исследования...

Но для начала надо хотя бы определить себе нишу, потенциального клиента. Так значительно легче. И профессиональнее. Во всяком случае, сейчас я думаю так...".

СВоими клиентами надежда морозова считает "женщин младшей возрастной группы". То есть "кто себя чувствует женщиной младшей возрастной группы, может эти вещи надевать". Такая вот шутливая, но очень дипломатичная оговорка. Ну а к самочувствию хорошо бы размерчик не больше сорок восьмого... Тому же, кто осознал, что пора скрывать, а не подчеркивать, в этих коротеньких кофтенках и узких юбочках увы, не покрасоваться.

Логично, конечно, что человек, работающий в учебном заведении, выбирает в клиенты народ студенческого возраста.

Другое дело, что шить для молодых и стройных в принципе приятнее, интереснее и выгоднее, чем для старых и толстых, хотя им-то тоже надо что-то носить, и желательно не рубище.

Но найдется ли фирма, которая добровольно и без принуждения выберет себе именно эту малоперспективную нишу? разве что рынок будет перенасыщен молодежной одеждой, или пенсии станут выше, чем зарплата у банкиров... Эй, кто сошьет для меня?

ну, хотя бы тот, кто тихо-мирно занимается индивидуальными заказами. Без модельерских амбицией, без претензий на творческие открытия. Это тоже - ниша. И надежда морозова решительно ничего не имеет против тех, кто ее занимает. И не понимает, с чего бы... А модельеру, считает, вовсе не обязательно иметь диплом, чтобы чего-то добиться. И на лекциях сидеть особой нужды нет - можно общаться, ходить на просмотры, анализировать... "Очень многие известные модельеры изначально не имели профессионального образования, - дело тут в природной способности, в желании. А научиться можно всегда...".

ТЮмень, конечно, не париж. Но и тут можно себя проявить - если стараться, фантазировать и знать, чего хочешь. И надеяться на перемены к лучшему... Как надежда морозова.

(Все-таки рисунок. Это не эскиз будущей модели - скорее вольная фантазия на тему востока. Из числа нереализованных пока идей.).

КИра калинина.